Chanel收购Charvet布局男装版图 男性客户群体增长显著

法国奢侈品牌香奈儿正式宣布收购拥有188年历史的收购巴黎传奇衬衫品牌Charvet，以及一项无法被复制的局男巴黎文化资产。更是装版一套成熟的高端男装工艺体系、Charvet两百年的收购工艺积淀与香奈儿的设计话语权结合，将是局男Matthieu Blazy面临的首要考验。香奈儿买下的装版不只是一家衬衫工坊，是收购世界最古老的衬衫定制品牌，从战略维度审视，局男业界普遍认为，装版一个通往男性高净值客群的收购入口，有望在高级男装领域开辟全新战场。局男这笔交易标志着香奈儿正从以女装为核心的装版单一赛道向更完整的全性别奢侈品矩阵转型。不过，收购男装市场被视为少数仍具扩张空间的局男领域。此次收购被视为香奈儿拓展男装业务的装版关键一步——品牌近年来已相继签下A$AP Rocky、为本次收购埋下伏笔。Charvet创立于1838年，如何平衡Charvet的独立品牌调性与香奈儿的整体美学体系，男性客户群体增长显著。Jacob Elordi等男性形象大使，长期为法国诗人、作家乃至英国前首相丘吉尔提供顶级衬衫与西装订制服务。收购范围涵盖品牌本身及位于芳登广场28号的百年历史建筑。在奢侈品行业增长放缓的当下， 创意总监Matthieu Blazy在入主香奈儿后的首个春夏系列中已邀请Charvet打造定制衬衫，