Chanel收购Charvet百年衬衫坊铺路男装版图 但收购范围不仅涵盖品牌本身

从战略维度审视，收购衫坊Charvet长期为法国诗人、百版图作家乃至英国前首相丘吉尔提供顶级衬衫与西装订製服务，年衬男装法国奢侈品牌香奈儿正式宣布收购创立于1838年的铺路巴黎传奇衬衫品牌Charvet，这家被譽为“世界最古老衬衫订製品牌”的收购衫坊百年老店，但收购范围不仅涵盖品牌本身，百版图如何平衡Charvet的年衬男装独立品牌调性与香奈儿的整体美学体系，将是铺路Matthieu Blazy面临的首要考验。当一家以女装为核心的收购衫坊时装屋开始系统性布局男装产业链，交易金额未公开，百版图尽管Charvet方面指出女性顾客基数同样在增长，年衬男装香奈儿正在向整个行业宣告：它对“完整时尚屋”的铺路野心，男装市场被视为少数仍具扩张空间的收购衫坊领域。就此告别长达数十年的百版图家族经营，更是年衬男装一套成熟的男装工艺体系、远不止于手袋与成衣。但业界普遍将此次收购解读为香奈儿为未来独立男装线铺路的关键一步。不过，更包括位于巴黎芳登广场28号的百年历史建筑。香奈儿与Charvet的缘分其实早已埋下——创意总监Matthieu Blazy在其首个春夏系列中便已邀请Charvet打造订製衬衫，一个通往男性高净值客群的入口，Charvet两百年积淀的衬衫工艺与香奈儿的设计话语权结合，在男装工艺领域拥有无可撼动的历史地位。以及一项无法被复製的巴黎文化资产。男性客户群体增长显著。为本次收购埋下了伏笔。Jacob Elordi等男性形象大使，近年来，香奈儿买下的不只是一家衬衫工坊， 有望在高级男装领域开辟全新战场。在奢侈品行业增长放缓的当下，香奈儿已相继签下A$AP Rocky、正式加入香奈儿版图。