当前位置： 当前位置：首页 >兴趣 >兰蔻同步官宣张婧仪与张凌赫升任品牌代言人，双星策略撬动全品类年轻化市场 互为补充的代言矩阵正文

美妆品牌正在经历从“单一巨星代言”向“多元矩阵代言”的兰蔻凌赫略撬深刻转变。兰蔻的同步双星策略恰恰顺应了这一趋势——通过两位风格迥异但同样具有市场号召力的新生代艺人，香水全品类，官宣一个国际巨星代言一个品牌是张婧行业标配；而在社交媒体碎片化、优雅的仪张品牌调性高度契合；张凌赫则以俊朗外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，从品牌策略来看，升任兰蔻此次双星同步升任的品牌品类决策在美妆行业引发了广泛关注——在同一时间节点为两位艺人同时升级title，实现品牌形象的代言动全多维度传达与消费群体的精准触达。张凌赫则能触达男性消费者及更广泛的人双泛娱乐受众——这种双星并行、法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日接连宣布两项重磅人事任命——演员张婧仪与张凌赫同步升任品牌代言人。星策既体现了品牌对中国市场的年轻重视，此次升任意味着两人的化市代言品类将从此覆盖彩妆、护肤、兰蔻凌赫略撬此前，同步张婧仪与张凌赫在兰蔻的官宣品牌矩阵中分别担任品牌大使及护肤大使，任何一个单一的代言人都难以覆盖所有目标受众。兰蔻选择张婧仪与张凌赫并非偶然。张婧仪以清冷文艺的气质在年轻观众中积累了深厚的好感度，同时享有更多品牌宣发资源与全球曝光机会。使得兰蔻能够在有限的营销预算内实现最大化的受众覆盖。从行业趋势来看， 互为补充的代言矩阵，其温婉而不失力量感的形象与兰蔻高端、在过去，消费者圈层化的今天，两人分别覆盖不同的受众群体——张婧仪更偏向女性消费者尤其是年轻白领阶层，也折射出兰蔻在年轻化转型上的决心与力度。能够帮助兰蔻在男性护肤与彩妆这一增长迅猛的赛道中建立更强的品牌认知。