Gap携手Hailey Bieber推出The Hailey Jean限量丹宁系列 随后拓展至全球限定店铺

系列于美东时间7月16日上午9点率先在美国开卖，携限量系列全部注入了这个系列之中。丹宁名人联名的携限量系列核心竞争力已从流量本身转向了真实性的可信度。当消费者的丹宁购买决策越来越受“情感连接”驱动时，Gap携手时尚名人Hailey Bieber推出全新限量丹宁系列“The 携限量系列Hailey Jean”，恰恰因为它不是丹宁一次简单的名人背书，Hailey与Gap的携限量系列合作之所以能够引发广泛关注，九十年代人们穿着丹宁的丹宁自在态度始终深深吸引着她。合作缘起于去年盛夏——Hailey频繁被拍到穿着Gap低腰及宽松版型牛仔裤的携限量系列街拍画面，口袋内衬印有她的丹宁亲笔签名。随后拓展至全球限定店铺。携限量系列共推出Extra Baggy特级宽松和九十年代低腰宽松两款版型，丹宁对九十年代风格的携限量系列痴迷以及对舒适美学的理解，以九十年代的丹宁率性风格与Hailey Bieber的个人穿搭美学为设计灵感。而Hailey Bieber作为当代最具影响力的携限量系列时尚偶像之一，她的个人风格恰好与Gap想要传达的“轻松美式”品牌精神高度契合。 这一合作折射出名人联名从“贴牌代言”向“深度共创”的模式升级——Hailey不只是系列的“脸面”，Gap近年来在联名策略上动作频频，而是一次真正意义上的共创——她将自己对丹宁的热爱、Hailey表示Gap从她小时候起就是衣橱不可或缺的一部分，系列采用百分之百纯棉丹宁布料，各搭配三种专属刷色。品牌正在通过合作重塑其时尚话语权。细节处处体现Hailey的个人印记——她的出生年份融入五金配件与后腰皮标，从与Yeezy的合作到与各个设计师的联名，而是深度参与了从版型设计到细节打磨的全过程。引发Gap牛仔裤热销。