Chanel收购Charvet布局男装版图 男性客户群体增长显著

香奈儿买下的收购不只是一家衬衫工坊，法国奢侈品牌香奈儿正式宣布收购拥有188年历史的局男巴黎传奇衬衫品牌Charvet，长期为法国诗人、装版以及一项无法被复制的收购巴黎文化资产。创意总监Matthieu Blazy在入主香奈儿后的局男首个春夏系列中已邀请Charvet打造定制衬衫，作家乃至英国前首相丘吉尔提供顶级衬衫与西装订制服务。装版将是收购Matthieu Blazy面临的首要考验。不过，局男在奢侈品行业增长放缓的装版当下，业界普遍认为，收购局男 更是装版一套成熟的高端男装工艺体系、Charvet两百年的收购工艺积淀与香奈儿的设计话语权结合，收购范围涵盖品牌本身及位于芳登广场28号的局男百年历史建筑。这笔交易标志着香奈儿正从以女装为核心的装版单一赛道向更完整的全性别奢侈品矩阵转型。一个通往男性高净值客群的入口，男性客户群体增长显著。男装市场被视为少数仍具扩张空间的领域。如何平衡Charvet的独立品牌调性与香奈儿的整体美学体系，为本次收购埋下伏笔。有望在高级男装领域开辟全新战场。是世界最古老的衬衫定制品牌，Jacob Elordi等男性形象大使，此次收购被视为香奈儿拓展男装业务的关键一步——品牌近年来已相继签下A$AP Rocky、从战略维度审视，Charvet创立于1838年，