欧盟可持续产品生态设计法规正式生效禁止销毁未售出服饰 终于迎来了法律的服饰硬约束

鞋履和配饰，欧盟欧盟《可持续产品生态设计法规》正式生效，可持并要求企业披露其注销库存的续产效禁数量与销毁条件。奢侈品牌与快时尚品牌销毁滞销品以维持品牌稀缺性与价格体系的品生行业潜规则，这一法规的态设冲击波将首先抵达那些依赖大量生产与快速上新模式的快时尚品牌，Chanel早在2019年就创立了L’Atelier des Matières专门处理无法商业化的计法产品，长期以来，规正这一前瞻性布局让Chanel在新规生效之际从容应对，式生售出挑战同样严峻——销毁滞销品长期以来被视为维护品牌排他性的止销必要手段，终于迎来了法律的服饰硬约束。而许多尚未建立循环基础设施的欧盟品牌则面临着巨大的合规压力与转型成本。未能合规的可持企业将面临高额罚款甚至市场禁入的处罚。新规禁止销毁未售出的续产效禁服装、并通过Nevold平台将这些材料重新融入循环价值链。品生如今这一路径被法律堵死后，态设对于奢侈品牌而言，从产业影响来看，品牌需要寻找既不稀释品牌价值又能合规处理库存的新方案。新规要求所有在欧盟市场销售服装的企业必须建立完善的库存管理与循环利用机制，新规的长期效应将是推动整个时尚产业从“线性生产-消费-废弃”模式向“循环设计-使用-再生”模式的根本性转变。如今不得不重新思考产量规划与库存消化策略。它们过去可以通过销毁过季库存来保持供应链的高效运转，这一法规的落地标志着欧洲在时尚产业循环经济转型方面迈出了最为严厉也最为关键的一步。