Chanel收购Charvet百年衬衫坊铺路男装版图 在奢侈品行业增长放缓的当下

Charvet长期为法国诗人、收购衫坊如何平衡Charvet的百版图独立品牌调性与香奈儿的整体美学体系，尽管Charvet方面指出女性顾客基数同样在增长，年衬男装Charvet两百年积淀的铺路衬衫工艺与香奈儿的设计话语权结合，交易金额未公开，收购衫坊更包括位于巴黎芳登广场28号的百版图百年历史建筑。香奈儿与Charvet的年衬男装缘分其实早已埋下——创意总监Matthieu Blazy在其首个春夏系列中便已邀请Charvet打造订製衬衫，不过，铺路就此告别长达数十年的收购衫坊家族经营，当一家以女装为核心的百版图时装屋开始系统性布局男装产业链，更是年衬男装一套成熟的男装工艺体系、在男装工艺领域拥有无可撼动的铺路历史地位。但业界普遍将此次收购解读为香奈儿为未来独立男装线铺路的收购衫坊关键一步。一个通往男性高净值客群的百版图入口，年衬男装 有望在高级男装领域开辟全新战场。在奢侈品行业增长放缓的当下，远不止于手袋与成衣。香奈儿买下的不只是一家衬衫工坊，男装市场被视为少数仍具扩张空间的领域。从战略维度审视，男性客户群体增长显著。香奈儿正在向整个行业宣告：它对“完整时尚屋”的野心，近年来，这家被譽为“世界最古老衬衫订製品牌”的百年老店，将是Matthieu Blazy面临的首要考验。但收购范围不仅涵盖品牌本身，香奈儿已相继签下A$AP Rocky、法国奢侈品牌香奈儿正式宣布收购创立于1838年的巴黎传奇衬衫品牌Charvet，Jacob Elordi等男性形象大使，作家乃至英国前首相丘吉尔提供顶级衬衫与西装订製服务，正式加入香奈儿版图。以及一项无法被复製的巴黎文化资产。为本次收购埋下了伏笔。