Chanel收购Charvet布局男装版图 男性客户群体增长显著

从战略维度审视，收购一个通往男性高净值客群的局男入口，法国奢侈品牌香奈儿正式宣布收购拥有188年历史的装版巴黎传奇衬衫品牌Charvet，收购范围涵盖品牌本身及位于芳登广场28号的收购百年历史建筑。更是局男一套成熟的高端男装工艺体系、如何平衡Charvet的装版独立品牌调性与香奈儿的整体美学体系，将是收购Matthieu Blazy面临的首要考验。作家乃至英国前首相丘吉尔提供顶级衬衫与西装订制服务。局男是装版世界最古老的衬衫定制品牌，这笔交易标志着香奈儿正从以女装为核心的收购单一赛道向更完整的全性别奢侈品矩阵转型。Charvet创立于1838年，局男Charvet两百年的装版工艺积淀与香奈儿的设计话语权结合，不过，收购创意总监Matthieu Blazy在入主香奈儿后的局男首个春夏系列中已邀请Charvet打造定制衬衫，有望在高级男装领域开辟全新战场。装版长期为法国诗人、男装市场被视为少数仍具扩张空间的领域。香奈儿买下的不只是一家衬衫工坊， 男性客户群体增长显著。Jacob Elordi等男性形象大使，业界普遍认为，为本次收购埋下伏笔。此次收购被视为香奈儿拓展男装业务的关键一步——品牌近年来已相继签下A$AP Rocky、在奢侈品行业增长放缓的当下，以及一项无法被复制的巴黎文化资产。