游戏厂商的全球竞争策略已完成了四代演进：第一代拼“投得多”第二代拼“做得好”第三代拼“算得精”第四代拼“AI用得好+本地扎得深”。全球手游内购收入在2023至2024年连续承压后2025年才勉强企稳但全球活跃游戏发行商数量较2020年增长了近60%蛋糕不再快速变大但分蛋糕的游戏游戏厂商却达到历史高位。据行业追踪数据全球游戏市场增速已回落至微增长区间存量竞争白热化。市场收入行业竞争的增速至存争时争重心正从规模增长重构为效率竞争TOP100手游收入占全球手游总收入的57%头部效应进一步加剧。与此同时支付生态深度碎片化成为制约厂商收入实现率的放缓关键变量47%的玩家因支付失败、支付方式受限或缺少偏好的量竞率竞揽获支付工具而放弃购买44%因隐藏费用或最终价格不透明而中止支付。在四代竞争演进之下能够同时抓住AI效率革命和全球化精细运营两条主线的代效代规厂商才有望在存量博弈中跑赢大盘。模增 2025年AI买量素材渗透率超60%AI辅助代码生成覆盖30%以上研发环节。近成

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