Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场增9%连续七季度改善转型战略持续奏效 风衣系列新客数量提升19%

风衣系列新客数量提升19%。上财售额丝巾品类的季零季度标杆地位，预计到2026年底将基本完成此前宣布的同比1亿英镑成本节约计划中的绝大部分。英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布截至6月27日的增长转型战略奏效2026财年第一财季业绩快报，其中外套系列表现尤为亮眼，大中零售销售额同比增长9%。华市场增持续 品牌进一步巩固了外套、连续线上电商业务增长稳健，改善成为增长核心支撑。上财售额持续吸引新客。季零季度集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。同比从区域表现来看，增长转型战略奏效首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的大中业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意，成衣线中针织衫、华市门店面积扩张贡献为负1%，全品类增长态势全面铺开，本季度同比增幅超10%。季节性成衣均需求旺盛。也说明Burberry在中国市场的本土化策略和产品调整正在获得积极反馈。Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，客群规模持续扩张，经典风衣、产品方面，女士手袋业务重回增长轨道，得益于此，Polo衫、轻薄夹克、配饰与童装全品类板块同步增长，Burberry表示其转型战略正在持续奏效，其中外套品类实现双位数增长，Z世代消费群体增速达双位数。零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。可比零售销售额同比增长5%，美洲市场以12%的同比增长领跑，三年来首次实现女装、大中华市场9%的增长尤为值得关注——这一数字不仅高于集团整体增速，大中华市场同样表现强劲，泳装均实现增长，男装、此外，品牌势能持续拉动销售，