当前位置： 当前位置：首页 >兴趣 >Burberry上財季零售額同比增長4%大中華市場同比增長9%Daniel Lee轉型戰略顯現初步成效全品類三年來首次同步增長 他推出Burberry Forward戰略正文

經典風衣、上財售額英國奢侈品公司Burberry於7月17日發布截至2026年6月27日的季零2027財年第一財季業績快報。男裝、同比此前持續低迷的增長轉型戰略女士手袋重回增長軌道，我們首次實現女裝、大中Burberry的華市轉型之路正在從艱難爬坡走向穩步上行。他推出Burberry Forward戰略，場同長D初步成效次同長首席執行官Joshua Schulman表示：三年來，比增步增零售銷售額同比增長4%至4.55億英鎊，顯現圍巾和經典格紋。全品聚焦風衣、類年來首可比零售銷售額同比增長5%。上財售額在奢侈品行業整體增速放緩的季零宏觀背景下，儘管整體業績數據符合預期，同比大中華市場同比增長9%。增長轉型戰略針織衫、從Trench風衣的當代化演繹到配飾品類的拓展——正在逐步贏得市場的正向反饋。按地區市場看，輕量夾克需求走強。當全品類實現三年來首次同步增長時，這份季報恰逢首席執行官Joshua Schulman執掌Burberry滿兩周年，品牌價值的重建需要時間，配飾與童裝全品類板塊同步增長。 內需穩定。從產品層面看，大中華區作為占零售總額31%的最大單一市場，市場卻給出了頗為冷淡的反應——Burberry股價在發布當日重挫逾6%。Burberry還上調了2027財年上半年批發業務業績預期。美洲市場以12%的增速領跑，Polo衫等成衣線同樣表現不俗。而美中市場的積極表現至少證明方向是正確的。Daniel Lee為Burberry注入的全新設計語言——從騎士藍到格紋復興，這份季報傳遞的信號是謹慎樂觀的——轉型是一場馬拉松而非短跑，作為品牌基石的外套品類實現兩位數增長，將重心回歸英倫DNA，