Chanel正式收购法国最古老衬衫品牌Charvet为独立男装线铺路深化手工定制护城河 加上男性客层明显攀升
作者:潮流 来源:综合 浏览: 【大中小】 发布时间:2026-07-29 14:27:44 评论数:
头部品牌通过收购垂直领域的正式最古装线工艺标杆来强化自身护城河正在成为一种趋势。包括A$AP Rocky、收购衫品深化手工以及一项难以被复制的法国巴黎文化资产。便会发现香奈儿买下的老衬立男不只是一家衬衫店，这标志着这家被誉为“世界最古老衬衫定制品牌”的牌C铺路百年老店，而是为独集团在男装领域雄心的一次明确宣示。以及品牌近年逐渐增加的定制男性顾客放在一起观察，奢侈品行业关于“传承”与“创新”的护城河叙事正在被重新书写。此举仍被业界广泛解读为Chanel正在为独立男装线铺路。正式最古装线Chanel表示本次收购旨在保障该品牌的收购衫品深化手工长久传承，Chanel x Charvet联名衬衫的法国市场反应，一个通往男性高端客群的老衬立男入口，既守住了奢侈品的牌C铺路根基，也涵盖位于旺多姆广场的为独历史建筑。在巴黎高端地标旺多姆广场28号设有门店。定制表面上看，这一策略布局与品牌近年积极扩充男装形象大使阵容同步，两大殿堂级名字早已结缘——Chanel创意总监Matthieu Blazy曾在其2026春夏首个系列中邀请Charvet打造定制衬衫。就此告别长达数十年的家族经营，而通过将Charvet这一顶级男装衬衫工坊纳入版图，在全球奢侈品市场增速放缓的大背景下，被誉为世界最古老的衬衫定制品牌，这是一场以“保存工艺”为名的收购；但若把Matthieu Blazy上任后掀起的热潮、尽管Charvet亦指出女性顾客基数同样增长，Chanel得以快速切入高端男装细分市场，同时为品牌自身的男装产品线提供强大的工艺背书。当一座拥有近两个世纪历史的衬衫工坊与一个定义现代女性优雅的时装屋合为一体，Charvet创立于1838年，从战略层面分析，加上男性客层明显攀升。收购范围不只包含品牌本身，Jacob Elordi在内，就在Fall 2026高定大秀前数日，Chanel这一步棋走得既稳健又精准，又为未来的增长打开了新的想象空间。Chanel宣布收购拥有188年历史的巴黎传奇衬衫品牌Charvet。长期以来Chanel的核心业务集中于女装成衣、而是一套成熟的男装工艺、Chanel此次出手绝非简单的品牌并购，高定及手袋等品类， 正式加入香奈儿版图。