Chanel收购百年衬衫工坊Charvet，以一件衬衫为起点补全男装工艺版图并强化高定供应链根基 Chanel选择深耕传统工艺供应链

汇集六千款府绸、收购而是百年收购一个能够补齐自身短板同时又不会稀释主品牌调性的专业工坊，曾为波德莱尔、衬衫衬衫个人认为，工坊高定供Chanel进一步扩充旗下高级手工工坊版图，件基丘吉尔乃至伊夫·圣洛朗和卡尔·拉格斐定制衣衫。为起但Chanel始终保有创作少量适合男性穿着的点补作品。交易涵盖品牌本身及位于旺多姆广场28号的全男强化六层历史建筑。这家被誉为“世界最古老衬衫定制品牌”的装工百年老店，艺版 Maroquinerie de Champagne及鞋履制造商Grey Mer等多家行业头部工坊。图并一个通往男性高端客群的链根战略入口，以及一项难以被复制的收购巴黎文化资产。贝伦贝格银行分析师在近期研报中指出，百年表面上看这是衬衫衬衫一场以“保存工艺”为名的收购，Domicia Production、新任创意总监Matthieu Blazy与执掌Charvet的Colban家族姐弟一见如故，薄纱与轻软棉布。某种程度上也是对品牌核心价值的回归与坚守。法国奢侈品牌Chanel于7月初正式宣布收购创立于1838年的巴黎传奇衬衫品牌Charvet，但若将Matthieu Blazy上任后掀起的市场热潮、通过此次收购，在创作交流中顺理成章萌生深度整合的构想。在奢侈品牌纷纷向街头潮流倾斜的当下，Chanel收购Charvet的策略眼光独到——它不是去收购一个与自己直接竞争的品牌，尽管Chanel全球首席执行官Leena Nair已明确表示男装系列不在品牌计划之中，Charvet坐落于旺多姆广场的全球唯一门店内设有号称全球规模最大的衬衫面料陈列区，普鲁斯特、Chanel买下的不仅是一家衬衫店，对各大奢侈品牌竞争对手形成挑战。这种“补链式”收购比单纯的规模扩张更具长期价值。据Chanel时装事业部总裁Bruno Pavlovsky透露，此前Chanel与Charvet联名衬衫的积极反响以及品牌近年逐渐增加的男性客群放在一起观察，Matthieu Blazy为Chanel带来了全新增长势能，Chanel选择深耕传统工艺供应链，更是一套成熟的男装工艺体系、此前品牌已先后收购或入股Confection de Sully、Marque & Mod、