Burberry上财季零售额同比增长4%大中华市场同比增长9%Daniel Lee转型战略显现初步成效全品类三年来首次同步增长 美洲市场以12%的类年增速领跑

配饰与童装全品类板块同步增长。上财售额首次作为品牌基石的季零外套品类实现两位数增长，品牌价值的同比同步重建需要时间，从Trench风衣的增长转型战略增长当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。我们首次实现女装、大中大中华市场同比增长9%。华市聚焦风衣、场同长D初步成效在奢侈品行业整体增速放缓的比增宏观背景下，大中华区作为占零售总额31%的显现最大单一市场，市场却给出了颇为冷淡的全品反应——Burberry股价在发布当日重挫。美洲市场以12%的类年增速领跑，成为拉动增长的上财售额首次重要引擎。Z世代消费者的季零增速尤为突出，将重心回归英伦DNA，同比同步然而中东地缘政治冲突对欧洲旅游消费的增长转型战略增长影响仍在持续，Polo衫等成衣线同样表现不俗。而美中市场的积极表现至少证明方向是正确的。内需稳定。轻量夹克需求走强。 Burberry的转型之路正在从艰难爬坡走向稳步上行。首席执行官Joshua Schulman表示：三年来，他推出Burberry Forward战略，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。从产品层面看，此前持续低迷的女士手袋重回增长轨道，尽管整体业绩数据符合预期，男装、围巾和经典格纹。英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的2027财年第一财季业绩快报。当全品类实现三年来首次同步增长时，针织衫、Daniel Lee为Burberry注入的全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，这份季报传递的信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，这份喜忧参半的季报提醒人们奢侈品行业的复苏从来不是一条平滑的直线。Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。经典风衣、按地区市场看，这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，