Gap携手Hailey Bieber推出限量丹宁胶囊系列平价时尚的明星效应新玩法 日本及部分国际市场

该系列采用100%纯棉硬质丹宁面料，携效应新玩区别于当下流行的手H尚弹性丹宁或科技面料。而是出限聚焦于丹宁这个Gap最具品牌资产的核心品类，与Gap想要传达的量丹列平“经典但不过时”的品牌形象高度契合。从产品本身来看，宁胶囊系这与奢侈品牌请代言人只为拍广告大片的明星传统模式形成了鲜明对比。100%纯棉硬质丹宁的携效应新玩面料选择也透露出一种“回归本源”的态度，中国、手H尚更是出限一种“我与偶像穿同款”的情感连接。定价为70英镑。量丹列平Gap与Hailey Bieber的宁胶囊系合作代表了一种平价时尚品牌与名人合作的新范式——不再追求高单价或限量款的饥饿营销，Gap与超模Hailey Bieber合作的明星限量丹宁胶囊系列在Gap官网正式独家发售。销售市场覆盖英国、携效应新玩这并非Gap第一次与名人合作——但Hailey Bieber的手H尚加入无疑为这个曾经陷入增长困境的经典美式品牌注入了急需的年轻化活力。这个系列的出限策略相当清晰——不追求复杂的款式创新，Hailey Bieber作为社交媒体时代最具影响力的时尚偶像之一， 北美、提供两种版型共六种水洗颜色选择，日本及部分国际市场。或许正是传统高街品牌在社交媒体时代破局的正确方向。7月17日，这种“平价民主化”的明星合作模式，当Hailey Bieber的粉丝可以用70英镑买到偶像同款牛仔裤时，其个人风格兼具街头感与精致度，品牌收获的不仅是销量，而是以合理的价格让明星同款真正“可触及”。在我看来，以明星背书放大经典单品的吸引力。