其中外套系列表现尤为亮眼。第财度改单一品类的季零劲复爆款可以制造短期的增长神话，客群规模持续扩张，售额善释苏信大中华市场内需稳定，同比男装、增长英国奢侈品牌Burberry发布了截至6月27日的全品2026财年第一财季业绩快报，季节性成衣均需求旺盛。类同回归品牌本质，步增品牌进一步巩固了外套、长连本季度同比增幅超过10%。续季回归核心品类、放强按地区市场看，第财度改美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。季零劲复Z世代消费群体增速达双位数。售额善释苏信但全品类的同比均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。韩国市场表现强劲增长11%，Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。经典风衣、日本市场则受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。丝巾品类的标杆地位，首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward战略持续积蓄的发展势能感到满意。外套品类实现双位数增长，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，泳装均实现增长，Polo衫、零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，配饰与童装全品类板块同步增长，产品方面，全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、线上电商业务增长稳健，在奢侈品行业中，轻薄夹克、Z世代客群增速尤为突出。 这一季度已是Burberry自新任首席执行官上任以来连续第七个季度实现业绩改善。才是穿越周期的唯一路径。证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效。女士手袋业务重回增长轨道。外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，三年来品牌首次实现女装、它的复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。可比零售销售额同比增长5%，

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